A ascensão da incorporação tecnológica na moda: uma transformação revitalizante

 

Com a tecnologia em constante transformação e evolução, muitas indústrias estão começando a adaptar e utilizar essas tecnologias para produzir eficiência para consumidores e marcas.

Uma indústria em particular, a indústria da moda, adoptou novos desenvolvimentos tecnológicos e métodos para modernizar o estilo das marcas de moda e aumentar o crescimento geral. 

As marcas de moda estão a implementar novos avanços tecnológicos para melhorar as experiências de compra dos consumidores e a desenvolver novas técnicas para maximizar o lucro e a produção. 

Quer as marcas de moda estejam a adicionar novas opções de experimentação virtual para os clientes ou a implementar métodos de pagamento através do comércio eletrónico, a indústria da moda está gradualmente a revitalizar-se para se alinhar com o ritmo atual da mudança tecnológica. 

No entanto, continua a existir uma grande disparidade entre os métodos que as marcas de luxo e de alta costura adotaram, em oposição às empresas de fast fashion.

Especialmente porque as empresas de fast fashion enfrentam muito mais concorrência e com o ritmo em constante mudança das “microtendências”, a utilização da tecnologia de forma eficiente e estratégica é vital para garantir que estas marcas mantêm as suas posições competitivas. 

O que é tecnologia da moda?

A tecnologia da moda é o uso de avanços tecnológicos para aumentar a eficiência e implementar inovação no design de moda.

Até agora, muitas marcas de moda de renome começaram a tirar partido da evolução tecnológica através da utilização de roupas e avatares digitais e aplicaram tecnologia às suas coleções. 

Moda tecnológica: vamos falar sobre ia

Uma das principais tecnologias da moda é a inteligência artificial, que tem sido utilizada não só para melhorar as experiências de compra dos consumidores e aumentar os lucros, mas também para impulsionar o processo criativo de design.

 

Ia para design

Além disso, muitas marcas começaram a utilizar IA generativa para ajudar a projetar roupas e analisar as tendências atuais do vestuário, a fim de produzir e fabricar roupas que atraiam mais os consumidores. 

Por exemplo, em março de 2023, a renomada marca G-Star Raw desenhou sua primeira peça de alta costura em jeans usando IA: a AI Denim Cape.

Ao confiar em uma imagem da capa gerada por IA, os designers por trás desse processo foram capazes de descobrir como manifestar as camadas e padrões da capa e incorporar um senso de inovação futurista em suas peças. 

“Queríamos experimentar novas técnicas e explorar o potencial da IA ​​no design de moda”, disse a equipe de design do G-Star Raw em comunicado online sobre a nova peça da marca. “Todo este processo demonstrou o potencial da IA ​​no design de moda e a evolução contínua da indústria da moda.” 

Ia para análise de dados 

As marcas também estão utilizando IA para analisar dados e tendências. Chateauz é uma marca que cria e constrói produtos e experiências inovadoras através de computação espacial e tecnologias XR para facilitar o crescimento de diferentes empresas e marcas. 

Mel Lim, fundador e CEO da Chateauz, tem como objetivo influenciar e incentivar as marcas a desenvolver experiências imersivas para os seus consumidores. Por exemplo, Chateauz desenvolveu um concierge de IA, permitindo que as marcas criem um tom ou voz que represente e implique a sua imagem, ao mesmo tempo que permite aos utilizadores obter conhecimento sobre um serviço ou produto específico ao utilizar esta funcionalidade. 

Lim sente que a IA ajudou ela e sua equipe a explorar diferentes formas de dados e análises e a apresentar esses resultados aos clientes de suas marcas, permitindo e orientando-os a tomar decisões deliberadas e informadas.   

“O processo de idealização diminuiu muito, assim como a economia de custos. Queremos dar isso às marcas e empresas, e é por isso que estamos fazendo isso com uma economia de custos 100 vezes maior e uma velocidade de produção 10 vezes maior”, disse Lim no 10º Painel Mundial de Discussão para FASHINNOVATION . “Não somos uma agência, somos uma empresa de tecnologia.”

Moda tecnológica: realidade aumentada e experiência de compra

As marcas de moda também implementaram recursos de experimentação virtual através de realidade aumentada para melhorar as experiências de compra dos seus consumidores e aumentar o envolvimento.

A varejista de luxo Farfetch incorporou esta opção para permitir que consumidores e engajadores experimentem virtualmente tênis, acessórios e roupas. 

Com esse novo recurso, os clientes podem estilizar diferentes acessórios e roupas e ver como certas peças ficam neles, no conforto de suas casas.

Conveniência e eficiência são grandes fatores que solidificam a experiência de compra ideal e, portanto, um recurso de prova virtual ajuda a atender a essa preferência dos consumidores. 

Para melhorar a experiência de compra dos clientes, a Reformation implementou seu próprio “guarda-roupa mágico”, que permite aos clientes encomendar suas roupas para o provador, alterar a iluminação do ambiente e até tocar música.

Este “guarda-roupa mágico” é controlado através de um display de iPad em cada camarim, mostrando, em última análise, a implementação de tecnologia moderna para experiências de compra nas lojas. 

A tecnologia da moda não implica apenas avanços tecnológicos. Envolve também o processo de discernimento e desenvolvimento de novos métodos sustentáveis ​​na produção de vestuário e de garantia de que materiais sustentáveis ​​estão a ser utilizados. 

Moda tecnológica e sustentabilidade

A tecnologia permite que as marcas de moda descubram e pesquisem conteúdos sustentáveis, como têxteis biodegradáveis, algodão orgânico e reciclado e fibras vegetais, que tornarão a produção de vestuário mais consciente do ponto de vista ambiental. 

Especialmente porque a produção de vestuário gera quase 10% das emissões de gases com efeito de estufa, torna-se vital que a indústria da moda adopte métodos tecnológicos para alcançar a sustentabilidade e criar uma plataforma para marcas mais ambientalmente conscientes. 

Como resultado, torna-se crucial que as empresas de moda implementem práticas sustentáveis ​​ao conceber e fabricar as suas coleções de roupa.

Atualmente, com a presença de “microtendências” transformadoras, as pessoas estão mais inclinadas a comprar grandes quantidades de roupa da moda a preços mais baratos, o que acaba por impor vários riscos ambientais, como o aumento das emissões de CO2 e a poluição da água. 

A fim de diminuir os efeitos ambientais da produção de vestuário, a agência predominante, a Aliança das Nações Unidas para a Moda Sustentável, garante que a ONU trabalhe activamente em conjunto para avançar projectos e políticas que cumpram os padrões dos Objectivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU.

Estes objectivos abordam o acordo e a parceria globais no trabalho para melhorar a saúde e a educação, diminuir as taxas de desigualdade e facilitar o crescimento económico, reconhecendo simultaneamente a preservação dos oceanos e da vida selvagem e as alterações climáticas. 

Além disso, a Aliança aborda questões relativas não apenas ao processo de fabricação de vestuário, acessórios e calçados, mas também à alocação, consumo e descarte desses produtos. 

As melhorias tecnológicas, como a IA generativa e a realidade aumentada, facilitaram o florescimento de muitas marcas na indústria da moda. Esses benefícios só continuarão a aumentar à medida que mais marcas participarem. 

Com a rápida evolução da tecnologia, torna-se imprescindível que as marcas atuem na implementação dos avanços tecnológicos, principalmente aqueles que são mais eficientes e estratégicos para o consumismo.